如何利用互动式广告塑造您的品牌亚马逊广告为品牌提供了在消费者旅程的不同阶段（从最初发现到转化）利用互动功能的机会。亚马逊广告解决方案将一些广为人知的亚马逊流媒体电视和音频广告库存来源的触达量、规模和互动度与无缝的遥控器点击或语音互动功能相结合。因此，品牌能够更好地将广告活动的流域上层和流域下层影响力联系起来，在知名度、购买意向和转化率方面取得了显著正向提升。

知名度与非互动式广告相比，互动式视频格式使品牌知名度提升了 30%2与非互动式对照组相比，亚马逊互动式音频格式使无提示品牌知名度提升了 2.2 倍4购买意向与非互动式广告相比，互动式视频格式使购买意愿提升了 28%2与非互动式对照组相比，互动式音频格式使品牌好感度提升了 1.2 倍4与非互动式对照组相比，互动式音频格式使购买意愿提升了 1.3 倍4转化率与不支持互动功能的流媒体电视广告相比，支持互动功能的流媒体电视广告使商品详情页浏览量增加了 17%3与不支持互动功能的流媒体电视广告相比，支持互动功能的流媒体电视广告使订单量增加了 36%391% 的 Alexa 用户在听到互动式音频广告后采取了行动1除了促进消费者购买（通过可购物广告）外，互动式广告还可以推动受众了解甚至玩由您的品牌开发的游戏，从而开启一个充满可能性的新世界。

购物： 通过流媒体电视和音频广告体验连接购物利用在亚马逊站内轻松、一键式/即时购物的功能，互动式广告可以帮助您的品牌提升购买量。通过“加入购物车”叠加层或命令，您的品牌可以打造可购物体验，允许观众使用遥控器、手机或语音立即将广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车。

以下是带有“加入购物车”创意素材叠加层的互动式视频广告示例。只需点击电视遥控器，顾客便可将广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车。

在此互动式音频广告示例中，顾客使用“加入购物车”语音命令将广告中展示的商品无缝加入他们的亚马逊购物车。

在此互动式暂停广告中，顾客暂停正在观看的内容，将暂停广告中展示的商品加入他们的亚马逊购物车，然后继续播放内容。只需点击几下电视遥控器即可完成所有操作。

了解相关信息： 让顾客能够进一步了解您的品牌如果您未在亚马逊上开店，利用“进一步了解”和“希望了解更多信息”之类的行动号召 (CTA) 可以帮助受众进一步了解您的品牌或与之互动。互动式视频广告还推出了额外的潜在客户开发 CTA，可以推动观众从他们看到的创意素材中采取具体行动。此类 CTA 包括“预约”、“获取此优惠”、“立即注册”和“获取报价”。

以下是带有“希望了解更多信息”创意素材叠加层的互动式视频广告示例。只需点击电视遥控器，顾客便可向自己发送一封电子邮件，其中包含有关广告中展示的商品或品牌的更多信息。

这是为汽车品牌量身定制的互动式视频广告示例，其中包含“预约”创意素材叠加层。感兴趣的顾客使用电视遥控器向自己发送一封电子邮件，其中包含预约在当地现代汽车经销商处试驾的链接。

在此互动式音频广告示例中，“向我发送更多信息”语音命令用于发送包含有关该品牌的更多详细信息的电子邮件。

在此互动式音频广告示例中，顾客使用“提醒我”语音命令让他们的 Alexa 设备设置关于收听新一季节目的提醒。

游戏： 游戏化体验，激发对您品牌的兴奋度互动的魔力不仅限于推动消费体验和潜在客户开发。互动式广告还能够以游戏化体验的形式出现，旨在带来惊喜和愉悦，从而提高回忆度、好感度和互动度。以下是如何与 Alexa 品牌体验配合使用的示例，Alexa 品牌体验是一种独特的沉浸式体验，可帮助支持广告的受众通过语音、屏幕点击或遥控器以更深入、更合适的方式发现品牌。通过 Alexa 品牌体验，消费者可以进一步了解品牌，与独家品牌内容互动，购买商品等。

查看 Alexa 品牌体验示例。在此示例中，顾客通过语音启动了 Milk-Bone 游戏化品牌体验。