为期近一个月的卡塔尔世界杯曲终人散，但热度不减。赛场上，卡塔尔球队身着充满活力的“卡塔尔红”，以其独有的吸睛特质，迅速走红世界。回味一下，本届世界杯开幕式同样也是以红色为主色彩之一，象征着胜利的颜色，也展现出卡塔尔对于世界杯的美好憧憬。

无独有偶，日前，全球色彩权威机构Pantone（潘通）发布了一款2023年度流行代表色——Viva Magenta 18-1750非凡洋红，与“卡塔尔红”交相呼应。

当世界杯遇上流行色，不止是足球与色彩的盛宴，更是文化创意的狂欢。

“卡塔尔红”呼应年度流行色

身为东道主，卡塔尔本届世界杯的主场球衣，由深红+白色点缀，一眼就能看出是卡塔尔的国旗配色，球衣袖口处的锯齿纹路进一步展现出了国旗元素。当卡塔尔球队队员奔跑在绿茵场上，球迷们直呼，他们简直承包了本届世界杯的“卡塔尔红”。

“卡塔尔红”源于卡塔尔当地的天然染料，这种染料会在长时间的阳光照射下产生些许褪色，最终变化为“卡塔尔红”，被广泛运用于卡塔尔人的日常生活。

卡塔尔国家队

与“卡塔尔红”同属红色系的2023年流行色“非凡洋红”，发布于12月初，在潘通的官方表述中，它是充满活力热情、勇敢无畏且激励人心的和谐深红色调。这一色彩的灵感取自于一种原产于中美洲的胭脂虫，外表如晶莹的覆盆子般，是目前世界上已经的最浓烈、明亮的天然染料之一。

“非凡洋红”

从古至今，红色因其本身恰到好处的指向性，在表现力上从未被任何其他颜色所取代，也因此被赋予了各种不同的寓意，既可以象征着力量和激情，也能表达兴奋、能量和勇气。比如在中国传统的色彩里，红色代表吉祥、乐观、喜庆之意。

广州美术学院服装与服饰设计系主任、副教授王文博士在接受记者采访时表示，“非凡洋红”这个颜色非常微妙，它属于是深红色调，但是，比酒红要明亮，比大红色更沉稳、神秘，所以这个色彩在12月初一经发布的时候，大家都会感受到，和世界杯上亮眼的“卡塔尔红”非常呼应。她认为，无论是“卡塔尔红”还是“非凡洋红”，除了这个盛大的足球赛事本身的热情活力所带来的连锁反应之外，流行色会与当下的人们的情绪和心理有关联，尤其是全世界受到疫情的影响，这样的红色，体现了大家内心对未来新的一年的憧憬，表达一种坚韧、乐观、充满创造力的精神和态度。

年度流行色如何诞生

“年度流行色”如何诞生，背后有哪些奥秘？王文表示，“年度流行色”一般由国际权威色彩研究机构发布，比如Pantone潘通。在发布前，这些机构会分析未来一年人们的心理、情感、生活现状、科技发展、当下思考和认识等等因素。找寻最能体现我们内心情感，并能产生共鸣的色彩表达，以此作为新一季的流行色。所以年度流行色会从色彩心理学和逻辑学等角度去了解人们对颜色的情感期待，以及怎样用颜色来代言人们的内心诉求。举例来说，2022年的年度流行色是——Very Peri（淡淡的薰衣草紫），正是希望用这样一种柔软、舒缓的紫色来缓解和抚慰疫情影响下人们焦虑的情绪。如今正在进行的世界杯比赛，每一种球队颜色都是球迷心中最亮眼的那抹色，它们中不少球衣的颜色也呼应了当下的流行，同时体现了球队的精神。

卡塔尔世界杯32强主场球服

作为流行趋势的方向标与社会情感需求的代表，年度流行色本身具有极强的话题性及社交属性，无疑会成为年度各大品牌营销色的指向标。

卡塔尔世界杯32强客场球服

通常，许多公司会巧妙地运用颜色这种全球性视觉语言，在商标、产品包装等方面大做文章，为的是通过“专属”颜色或某一颜色就能让消费者一眼认出其品牌。

人们日常消费生活甚至是穿着打扮都潜移默化地受到影响，相关的服饰、彩妆等各式周边应运而生。如今，借势“卡塔尔红”“非凡洋红”的流行，不少品牌、明星、时尚秀场也安排上了这抹红。就连手机品牌都已经预告新流行色的配色了，堪称以色彩之名进行的“全民狂欢”。

色彩是媒介，更是生产力

“色彩是一种媒介，它源自我们的生活，也深深地影响着我们的内心世界。”王文表示，“不仅如此，色彩除了是现代人精神表达的综合体现，更具有强大的消费创造力。”

著名的色彩营销理论提到：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。可以说，人们天然地对色彩有着很高的敏感度。

流行色帆布鞋

王文表示，色彩本身就是生产力。流行色除了很符合当下人们的心理需求，从普通消费者角度来看，每年的流行色能给大家带来美的体验，能帮助文化产业激发新的创作灵感，能让公共平台产生话题和关注，能让生活方式不断进步。“尤其制造商们很愿意在设计和生产这个产品之初，提前抓住这个先机，为开发的新产品颜色加入流行色元素。流行色不仅仅对时尚产业，还有手机、家电、科技产品等等，都会有相互促进和影响。制造商通过流行色满足消费者的需求，反过来，以流行色为代表的产品走红，又能进一步带动相关衍生品的开发，甚至衍生许多产业。

“色彩是创新设计最重要的构成要素，也是吸引消费者眼球的重要要素之一。把握住流行色就等于把握了流行的风向，可以引领产业开发的方向。”王文说道。

文/广州日报·新花城记者 李巧蓉

图/广州日报·新花城记者 李巧蓉

视频/广州日报·新花城记者 李巧蓉

部分图片来源：视觉中国

广州日报·新花城编辑 莫斯其格